在信息行业飞速发展的当下,符号元素早已成为人们生活中随处可见的风景。无论是繁华热闹的市区,还是清静幽寂的郊外,只要您细心,便总能发现招牌题字的身影。原因很简单:俗话说“一图抵千言”,招牌这一直观的图像形式,与企业的内核无形之中被捆绑在一起,见到招牌便能联想起企业。小小的一块匾额,甚至能够指引企业的命运。您若是不信,就请读读下面的这个小故事吧。

 

话说清朝同治三年,逃难至北京的一小商贩名为杨全仁,他租下一家店铺,张罗着自己的烤鸭生意。等到开张之前,万事俱备,只差一匾额作为招牌。这可是关乎生意兴盛的门脸儿,马虎不得。杨全仁便请一位名叫钱子龙的秀才进行题写,名曰:“全聚德”。这一匾功成,便几经风雨,跨了几个朝代,高悬百余年。可是不知您是否注意到:全聚德牌匾上的“德”字少了一横。这其中自有玄机。

 

北京烤鸭全聚德门店招牌

 

一种说法是,当时杨全仁将钱子龙请至店中,两人对饮开怀,席间将自己求字的心愿诉出,钱子龙便就势酒醉作书,朦胧之中大意将“德”字少写一横。也有说法是,早先在杨全仁创业时,共招募了十三个伙计,在封建社会迷信色彩的驱使之下,老板为了让大家安心干活,同舟共济,所以特意要求少写一横,寓意“同心同德”、“心上不横一把刀”。

 

以上两种说法虽然仅是猜测和传说,但字里行间无不显现出传奇色彩。至于真相,则略显得平淡无奇。其实,早在字体演化之初,“德”字就有着不同的书写形式,属于“异体字”的范畴。除了今日规范的正体写法之外,除去一横的“德”字同样是被认可的,这一点从历代书法名家的墨迹中得到了证实。譬如说现今立于北京国子监孔庙的清朝康熙皇帝御书《大学碑》中的“德”字,就属于“少一横”的异体字;又比如生活在与全聚德创立同期的清代画家郑板桥本人书写的众多“德”字,也是正体异体兼具的。

 

全聚德前门店毛主席题字“全聚德要永远保存下去”

历史兴亡,风云千樯,在百余年后的当下,为了还原全聚德牌匾的历史原貌,全聚德店面仍然沿用着曾经那独特的匾额题字作为门脸。时至今日,您还可以欣赏到牌匾上那所谓“残缺”的一字。这一机缘巧合,竟为后世留下一段传奇佳话。人人皆知全聚德烤鸭那“同心协力”的初衷,便更对其青眼有加。随着全聚德在北京烤鸭业界内逐渐声名显赫,这一牌匾文化便成为北京人茶余饭后津津乐道的题材。

 

不知是这个带有传奇色彩的传说促就全聚德企业的壮大,还是企业在鼎盛之时以此故事来进行自我增色,值得肯定的是,题字题匾对于企业形象有着极为重要的塑造作用。全聚德前门店是全聚德的第一家门店,墙上有毛主席的题字“全聚德要永远保存下去”。除了毛主席的题字,周总理对全聚德这三个字也有着“全而无缺,聚而不散,仁德至上”的精辟诠释。这块耀眼的金字招牌已经成为了北京的一张名片。

 

周总理为便宜坊题词“便利人民 宜室宜家”

 

笔者抛砖引玉,这一带有传说色彩的小故事不仅新奇有趣,更引人深思的是,它揭示了题字题词与企业文化建设之间的重大联系。在信息化高度发展的当下,大小企业如雨后春笋般陡然出现,其夸张眩目的众多招牌广告更是令人难辨优劣。即使有真材实料的企业,苦于宣传不力,没有一块能撑得起场面的题字题匾作为宣传,也常常落得沧海遗珠的窘境。

 

由此观之,题字题词、匾牌文化,是企业建设中至关重要的内核。老字号和牌匾历来有着不解之缘,而老字号的牌匾也多出于名人之手,用现在的话说就是“名人效应”。“有头有脸”的大字号,都要请名人、名书法家来题写牌匾。只要是老字号,大商家,上至皇上、下至宰相,也都愿意出手挥毫。“鹤年堂”中药铺和“六必居”酱园的牌匾出自明朝宰相严嵩之笔。

 

启功先生题写北京同仁堂药店招牌

 

北京的“都一处”烧麦馆的牌匾据说是清乾隆皇帝所书,都一处烧麦馆开业于清乾隆三年(公元1738年),不但字号为乾隆所赐,而且现在其店内所摆虎头匾也为乾隆皇帝御笔。“同仁堂”可以说是“中药”的代名词,1669年创立,其最早的一块匾额是康熙四十四年(公元1705年)由壬戌科的状元孙岳颁题写,现在的匾额则是由著名书法家启功先生所题写。

 

而近现代,书法家、政界要员、文人等也在光顾琉璃厂时写了很多牌匾,有李鸿章、梁启超、康有为、徐世吕、吴佩孚、郑孝胥、黄宾虹、张伯英、曾国藩、张大千等人。在北京,鲜鱼口美食街里还有一家以焖炉烤鸭为代表的老店:便宜坊。周恩来总理题词的“便利人民、宜室宜家”牌匾醒目地摆放在大厅里,周恩来给予便宜坊店名的新定义,也是便宜坊现在的经营理念。

 

八斗苑特约书法家朱非为《绍兴师爷博物馆》题匾

 

题字内容精练不失文化底蕴,字迹契合大方典雅,娟娟几字名家题款,再配上赤色一枚篆章,方能成就一块上好的匾牌题字。企业有了这方题字作为金字招牌,便能如锦上添花般在众多同类型企业之中脱颖而出。一方招牌,承载的不仅是企业文化建设的内涵核心,更寄托着对企业万世流芳的殷切期望。在当下,众多书法平台林立,多为书画宣传或者现品销售,真正能够承办名人名家按需定制的少之又少。正所谓乱花迷人眼,不够专业懂行的买家便很容易误入歧途,将不甚正规美观的题字奉为圭臬,反倒为自己的企业门面“添丑”。

 

中国题字网特约书法家马青原应邀为公司题匾【温州市春天制带有限公司】

 

其实,想要求得一件形神兼备、美观大气的题字题词,倒也不难。坊间流传,要题字,就上“中国题字网”。的确如此,这是全球首优题字服务专网,入驻书法家皆经过专业筛选,是书坛中的佼佼名流,竭力保障书法题字的高水平、高档次。无论您是礼仪纪念题字、人文景观题字、文化品牌题字、影视书刊题字、广告宣传题字,还是特需收藏题字,都能够满足您所有的题字需求。正所谓:群贤毕至,题您所想,为您添彩!

 

榜书名家齐贞俭为北京茶馆题匾《方寸茶馆》

 

中国题字网悠然轩主说,题字是书法艺术的最高表现形式,堪称书法艺术之巅上的明珠,而各式题字题词,无不闪烁着耀眼的文化光芒。每一个题字、每一篇题词,都承载着一段历史,诉说着一个故事,展现出一种文化。

 

简单地说,写什么样的字,挂什么样的匾,题什么样的词,都与主人或企业息息相关,反映出主人的思想、文化内涵和社会影响力,也决定着其发展与未来……